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Los tiempos actuales desafían a que emprendedores como empresas se adapten a los nuevos contextos y detecten nuevas necesidades. Pero… ¿Cuando entra en juego la creatividad, y en concreto, el Emprendimiento Creativo? y luego ¿Cómo hace la diferenciación una idea de Negocio innovador en un proyecto?.

Primero repasemos los conceptos principales. Emprendimiento es una palabra que procede del francés entrepreneur y que significa pionero, y se compone de un emprendedor que va en la búsqueda de ser autónomo o independiente con un nuevo negocio y con el objetivo de alcanzar una meta rentable. La Creatividad es la habilidad de procesar información para crear ideas u objetos originales y es una condición indispensable para llegar a ser exitoso de una manera innovadora. Es con el uso productivo de la imaginación con la que se crea todo aquello que no existía y que puede llegar a ser una realidad, si lo dirijimos bien. Es gestionar el conocimiento para llegar a ideas novedosas y útiles que puedan convertirse en proyectos factibles.

Según Mihalyi Cisksenmihlayi la creatividad es la interacción de un sistema compuesto de 3 elementos: Una cultura que contiene reglas simbólicas, una persona que introduce la novedad en el dominio simbólico, y un campo que reconoce y valida la innovación. Esto significa, que la creatividad depende de una validación. Pero también implica que para modificar una cultura es preciso conocerla, como para crear música hay que saber música.

No siempre la actividad emprendedora tiene que ver con generar negocios creativos innovadores, se pueden visualizar en el día día nuevas firmas donde los proyectos son a partir de la copia de ideas, tener la licencia de una franquicia, o simplemente ser el intermediario de un producto. La creatividad en este caso, estará en CÓMO LO VENDES, para poder sacarle partido a este tipo de emprendimiento. Pero la idea de este post es primero entender el contexto que estamos, hacer presente el alto nivel de competencia y exigencia que existe en los distintos mercados y el constante ritmo con el que se producen los cambios en los entornos globales de los negocios y que necesariamente necesita gente más creativa para no solo visualizar un producto en un presente sino también en la proyección de un futuro, adelantándose a la época, en definitiva, ser innovador.

Un emprendedor también puede ser por ejemplo, un mueblista que decide establecerse por su cuenta y tener su propio taller-local, con la idea de vender productos que ya existen en otras tiendas, entonces, no es necesariamente un innovador ya que seguramente, por bien que le funcione la idea de negocio, no ha inventado nada nuevo, ya que no aporta un valor agregado diferenciador, y puede quedarse obsoleto en un corto período de tiempo.  Un emprendedor innovador sería quien proponga trabajar la madera con otros elementos, y así genere nuevas formas, estructuras, modos de uso, fusione ideas de otros países, nuevas formas de sentarse, entre muchas ideas.  En conclusión, que produzca productos que no habían sido nunca vistos y usados y que sea atractivo para muchas personas.  Un concepto Creativo que genere emociones y experiencias.

Esto es porque los Emprendedores Creativos, son verdaderos dinamizadores e impulsores del cambio, con sus nuevas ideas y formas de llevarlas a cabo. Las destrezas creativas que ello implica asegurarán el avance del proyecto tanto en sus aspectos técnicos y de gestión como en los motivacionales.

Puntos a considerar en el proceso Creativo en el emprendimiento:

1. GENERACIÓN DE LA IDEA: Salir de la zona de confort / Desbloqueo Creativo / La importancia del Juego y la metáfora / Brainstorming / Conocer nuestros propios recursos y habilidades.

Si ya te has pasado horas y días pensando, ideando, investigando y logras dar con esa idea convincente que buscabas y que te hace sentido, y luego te preguntas… y ahora qué sigue?: un camino de mucho aprendizaje para que esta idea no quede solo en un papel. Ahora viene el desarrollo de etapas donde hay un Proceso Creativo, y donde la constante es: seguir creando, pero ahora de una manera estratégica. Y cada paso que vas avanzando te vas convirtiendo en ese emprendedor innovador que todos hablan, un soñador pero que debe tener los pies bien puestos en la tierra. Ya que hay que ser bien realista, todo se baja a números (las utilidades que tendremos, la ganancia real) y si la propuesta es creativa y original seguro que ya tienes varios puntos extras.

2. DESARROLLO DE LA IDEA DE NEGOCIO: Propuesta de valor / Datos duros / Estudiar el mercado y Competencia / Testeo del producto / Conocer al cliente

El camino del emprendimiento sustentable se caracteriza por una motivación dirigida y un trabajo y pensamiento creativo constante. Siempre necesitaremos tener en cuenta los siguientes puntos:

> La experimentación: Elaborar un prototipo para testearla y así reducir riesgos y optimizar resultados. Además de establecer la viabilidad es preciso reunir los datos duros y pertinentes a la idea.

> Promoción y marketing: Y por mejor que sea la idea, habrá que saber venderla.

> La mejora continua: La constante implementación de mejorías es imprescindible. Para ello, es necesario conocer a quiénes se les está suministrando valor y qué es lo que necesitan. Y cual es el feedback que tenemos del producto o servicio.

En cada proyecto, la creatividad es la que invita a gestionar el conocimiento para derivarlo en un proyecto sostenible e innovador. En definitiva, en la actualidad la Creatividad Innovativa debe ser una prioridad para los emprendedores, pymes y empresas para poder competir en los mercados nuevos y ya creados. Destinar recursos, espacio y tiempo a la activación y desarrollo de ideas, y ponerlas en marcha con estrategia y realismo.

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